Skip navigation

Category Archives: Branding

Aparențele sunt parte integrantă a mărcii tale personale. Îmbracă-ți acele părți cu care dorești să te joci, reinvestește în educația și limbajul pe care îl folosești.
Uneltele de comunicare a unei mărci persoanale se împart in 3 mari categorii, fără de care nimic nu te diferențiază de ”toți ceilalți”:

evas brand
1. Verbul – capacitatea de a exprima în cuvinte cine ești, ce faci, ce te diferențiază, ce te propulsează pe locurile de lider. Proezicul din noi trebuie să se adapteze și actualității social-economice. Nu îți poți permite un mod de exprimar folosit acum 20 de ani, cum nu îți folosi nici capacitățile de 2.0. Nu poți folosi emoticonuri pentru a descrie nimic în ceea ce privește brandul tău.
Sfat: folosește limbajul prescurtat și colorat în conversațiile personale. Atât!
2. Vocea – cum sună ceea ce spui. Și nu, nu despre timbru vocal vorbim, ci de vocea care rămâne împregnată în mintea targetului tău de audiență, în urma lecturării cuvintelor și frazelor tale. Nu ”lătra” cine ești și ce faci. Nu impune prezența ta devenind agasant. Nu mai folosi Capslock!
Sfat: Nu te lăuda, modestia este un atu când tratăm tehnicile de relații publice cu iscusință. Nu ataca niciodată competitorii tăi folosind social media. Se vor întoarce împotriva ta. Fii calm. Fii precaut și chibzuit. Echilibrul te va ajuta să vezi mai bine țelul tău.
3. Vizual – cum te expui, cum te vinzi cu ajutorul ochilor, cum aliniezi celelalte două aspecte la prezentarea ta fizica. Stilul acesta pe care unii îl copie fără niciun succes, stilul acela personal pe care mulți din nesiguranță îl umbresc cu kich-uri. Imaginea ta personală mereu va avea nevoie de un consilier. Vizualul unei mărci persoanale se transpune și la gama de culori pe care o alegi pentru a-ți susține brandu-ul. Fiecare culoare va exprima ceva anume, va declanșa o senzație în mintea consumatorilor. Așa suntem clădiți noi oamenii, nimic nu se poate face pentru a schimba mecanismul nostru, alegem folosindu-ne simțurile.
Sfat: ține pasul cu schimbările și cerințele targetu-ului tău de audiență. Scoate la iveală ce ai tu mai frumos și mai ”al tău”. Zămbește sincer! Falsul se recunoaște și mai ales, se simte!

Atitudinea ta, esența ta personală, frământările tale interne se transpun propriei tale mărci. Nu folosi acest adevăr împotriva ta. Valsează cu tine însuți. Fii elegant. Educă-te, nu te plafona ca unul din mulțime.

”Spune-o cu stil.”

Astăzi va fi o zi frumoasă. Plouă și săptămâna deja a început…detailiștilor!

M.L.

 

also here… Eva’s Brand

Advertisements

Poposind noul an, 2015 – magicul an ce sperăm cu toții să fie mai îngăduitor cu noi – , au și început să se miște apele activității. Astfel, ca pentru început de an, mă voi opri la două elemente de identificare ca urmare a creării unei mărci personale.

Notorietatea și expunerea unei mărci comerciale, inclusiv personale (sau mai ales personale) sunt doi termeni ce îi auzim de foarte multe ori, însă ce nu par a fi înțeleși așa cum trebuie.

expunere si notorietate
1. Notorietatea în marketingul personal, se referă la gradul de pătrundere și de recunoaștere a unei mărci personale în conștiința consumatorilor. Vorbim de recunoașterea spontană a unei persoane, acel set de elemente de identificare proprii despre care am tot scris…
Campaniile de comunicare și publicitate, atăt pentru mărcile comerciale cât și pentru mărcile personale, nu se fac pentru a crește veniturile, câștigurile ci pentru a crea notorietate (recunoașterea) de marcă pe o piață locală, națională sau internațională (în funcție de necesitate).
O marcă personală trebuie să fie de notorietate pentru a fi vizibilă, tocmai pentru a fi recunoscută de către targetul de consumatori. Consumatori  ce te vor poziționa pe piață!
Dacă notorietatea ne ajută să ne ”descoperim” atunci expunerea unei mărci personale ne va ajuta să ne diferențiem de competitori.
2. Expunerea sau relevanța unei mărci personale, termen sau concept ce se referă la capacitatea unei persoane, brand personal, de a oferi valoare consumatorilor. Este elementul din strategia de marketing personal ce ajută obținerea succesului.
Astfel, notorietate și expunere, sunt doi termeni ce merg mână în mână. Dacă o marcă personală reușește să obțină notorietate însă nu este corect expusă, consumatorii nu vor fi interesați. În aceeași manieră, dacă o marcă personală se bucură de expunere, însă nu este nici controlată, nici susținută de notorietate, atunci consumatorii nu o vor considera o opțiune viabilă.

Secretul pentru o marcă de succes este lipirea celor doi termeni, oferind notorietate mărcii prin expunerea cea mai indicată targetului, oferind un set de valori consumatorilor, valori fără de care nu poți deveni o marcă.

Partea frumoasă este că astăzi Constanța se bucură de soare. Rece el ce-i drept, însă soare la urma urmei…

Zile senine!

M.L

 

also here… Eva’s Brand

Pe fondul acestor zile, în care toți alergăm căutând acel cadou perfect pentru noi înșine sau pentru acei oameni speciali din viața noastră. Aceste zile ce fără să realizăm ne învăluie cu acea magie a copilăriei și poveștilor, mirosul bradului, luminițele, globulețele și strălucirile fel și fel, am considerat oportun să vă ofer o poveste cât se poate de reală.
Povestea este o analogie a poveștii din copilărie ”Lupul și cei trei porcușori”, în cazul istorisirii mele, lupul fiind realitatea frământată și dinamică a societății noastre, atât de temută de cei mai mulți, iar porcușorii fiind reprezentarea fidelă a celor trei tipuri de atitudini vis-a-vis de necesitatea construirii unei identități profesionale și personale.
Astfel…să purcedem de la ideea sau conceptul că trebuie să Descoperi, Definești și să Dezvolți marca personală, conceptul celor 3D ce atât de mult și des îl folosesc pentru a clarifica ”scenariul” unei mărci proprii. Pentru a obține rezultate este necesar să ai obiective clare în ceea ce privește marca ta. Această marcă o poți fundamenta doar pe fermitatea unei oferte profesioanle valoroase, sau mai bine spus pe autenticitate, pe care trebuie să o construiești pe lungul drum al unei strategii de marketing pesonal cu obiectivul primordial de a obține o vizibilitate importantă.
Evident, este mai ușor de spus decât de făcut, însă conștientizați că fără un destin precis este imposibil să plănuiți o strategie.
În ceea ce privește vizibilitatea, notorietarietatea sau marca personală, există mult interes însă puțină pasiune. Se vorbește și se folosește mult setul de instrumente dispus de platformele de social-media, însă participarea la aceste paltforme se face de o forma mai degrabă pasivă decât activă sau implicată.

evasbrand cei trei porci
Odată cu venirea Lupului, adică a necesității de a te identifica printr-o marcă personală, pe fondul dinamismului pieței muncii, economiei, tehnologiei, etc, puține persoane au considerat necesar a învăța să își construiască o ”casă proprie” pentru a se proteja de acest dinamism/cutremur socio-cultural-tehnologic ce reorganizează totul.
Atiutdine 1 – Porcușorul cel Leneș: fiind el leneș și lipsit de zel nu face nimic pentru a aplica conceptul 3D. Maximul apogeului carierei sale este prezența în Youtube pentru a viziona caței, pisicuțe și fluturași. Aceasta atitudine nu ajută deloc, nu te poziționează decât în marea mare uniformă a nimănui, slăbind proiectul de viitor. Casa Purcușorului cel Leneș cade la prima suflare a Lupului dominant.
Atitudine 2 – Porcușorul Comod: el a conștientizat necesitatea unei mărci personale, așa că își creează o pagină personală de Facebook, chiar și un basic in LinkedIn și din când în când mai participă și la câte un eveniment de networking, însă cu o pasivitate ce pe tine ca privitor te scoate din sărite. În mod practic nu-i folosește acest minim efort la nimic altceva decât la a-l pune în situația de a uita datele de intrare în cele două platforme digitale.Poate că va avea o oportunitate minimă în fața Lupului, însă nu va rezista decât un timp extrem de scurt. Asta pentru a nu aduce în discuție cât de vânat va fi de alți Porcușori Comozi sau Leneși…
Atitudine 3 – Porcușorul ”Don Porc”: acesta decide să își facă o strategie solidă de marcă personală, cu toate elementele și fundațiile bine solidificate. Acest Porcușor își propune să devină Domnul Porc, și chiar reușește căci alege o combinație inteligentă și activă de instrumente online și offline pentru a se promova. Acest viitor Don Porc, privește în ansamblu toată deschiderea pieței de target, își împarte și afișează caracteristicile, crează și construiește. Don Porc deja s-a Descoperit, a reușit să se Definească și acum lucrează activ la a se Dezvolta. El folosește în mod consecvent și coerent toate instrumentele 2.0 pentru a-și crește prestigiul și notorietatea în lumea reală, profitând de toate întrunirile și evenimentele în care se fac prezentări și se câștigă clienți și colaboratori.
Astfel povestea se încheie cu acel ”și au trăit fericiți până la adânci bătrâneți…” cu ieșirea din cadru a Lupului feroce la braț cu Porcușorul ”Don Porc” într-o atmosfera de reală prietenie și reciproc respect.

The End!!!

Sărbători Fericite cititori, gânduri și proiecte de succes și început de nou an pozitiv!
Până la o nouă revedere, vă salut Don Porc!

M.L.

also here…Eva’s Brand

Valoarea oricărui participant activ la mediul socio-economico-comercial este dată de percepția clienților.

Însă, valoarea unui birou juridic, fie că vorbim despre avocați, mediatori, notari sau executori judecătorești se măsoară după trei parametri. Astfel, nișa de activitate, încasările și activul net al fiecăruia influențează percepția socială (clienți).

Activul net al oricărui birou juridic este dat de marca personală a profesionalilor ce își desfășoară activitate sub același nume. Adică, toate activitățile și acțiunile desfășurate de un birou juridic, atât în interior cât și în exteriorul său fizic, sunt elementele ce gestionează și influențează în mod direct, numele de marcă – brand. Cu atât mai mult devine necesar a gestiona elementele definitorii pentru marca juridică, atunci când realitatea profesională devine realitatea percepută de clientul care are o nevoie juridică.

law_scale_background

Fiecare firmă sau birou juridic se confruntă deopotrivă cu aceeași problemă – know-how-ul pentru a distinge serviciile profesionale pe care le oferă de cele oferite de către orice competitor.

Dacă elementul de diferențiere nu intervine, atunci biroul juridic devine un bun perisabil și trebuie să se aștepte să fie predispus la o carieră oscilantă. lipsită de siguranța economica și facil de înlocuit sau preschimbat.

În schimb, dacă se dorește o carieră ascendentă, atunci devine primordial ”ambalajul” și plănuirea unei strategii consecvente de branding. Diferențierea de competitori este ceea ce va permite identificarea și prelevarea propriului mesaj în vederea influențării pozitive în percepția societății.

Acel mesaj unic ce îmbracă și formează un brand juridic are beneficii multiple asupra longevității birourilor juridice individuale. Este elementul diferențial într-un mediu competitiv. Mesajul transmite valorile unui om juridic, indica potențialilor clienți la ce să se aștepte de la serviciile oferite, creste valoarea acestor servicii, afectând în mod direct încasările, clasându-l într-o lista foarte scurtă de opțiuni valabile în calea nevoilor.

Un mesaj efectiv este cel ce vizează un target, o audientă și un anumit segment de piața.

Antiteza cea mai potrivită a mediului juridic este cea a sectorului automobilistic.

Toate brandurile vând mașini, ce știi că te vor ajuta sa te deplasezi de la punctul A la punctul B, însă cum anume te deplasezi îi diferențiază (producătorii de automobile) în mintea și în opțiunile consumatorilor. Un producător de mașini și-a asociat numele, brandul cu; produs de lux, altul de siguranța, altul de viteza, etc. Toți avem deja în minte un nume de brand când vorbim fie de lux, fie de viteza fie de siguranța la mașini.

Aceeași structură se aplică și membrilor sectorului juridic.

Trebuie să te diferențiezi prin mesajul tău. Trebuie să asociezi numele, serviciile, imaginea și cariera ta profesională cu un element, un cuvânt, o stare, o valoare. Însă întotdeauna urmărind un criteriu coerent și consecvent, real și stabil.

 

De ce este greu sa dezvolti un BRAND in Romania?! Simplu. Suntem diferiti! Nu gandim, nu actionam, nu ne comportam si nici nu ne valoram asa cum o face “cealalta lume”. Societatea romana este pur si simplu ” diferita”. Nu este vorba ca am fi mai frumosi, mai inalti, mai desptepti sau mai amabili (desi suntem :)  ) ca celelalte popoare, in marea lor parte influentate puternic de modul de viata anglo-saxon. Oricat de mult ne-am stradui sa gasim o matrice comuna in care sa introducem cateva elemente valorice identificative pentru noi, ne va fi imposibil.

Cultura, traditiile, trecutul, realitatea economica, etc obliga (sau ar trebui sa oblige) ca orice consultant de branding sau specialist in relatii publice si marketing sa adopte o atitudine diferita de a aplica strategiile de imagine si personal branding. Din pacate mesajele mediatice occidentalizate si puternic difuzate in mediile vizuale ale Romaniei incearca o fortare a schimbarii unor valori statornice la nivelul intregii societati, fie ea economice sau “civile”.

Aplicarea si impunerea unor strategiilor de branding si marketing create intr-un limbaj anglo-saxon unei societati atat de diferite, ofera solutii doar de scurta durata, in cel mai bun caz, sau devin “apa de ploaie” fara nici un rezultat.

Cheia succesului este tocmai imbinarea coerenta a valorilor noastre nationale cu nucleul “stiintei” brandingului: cunoastere+valoare+obiectiv=castig (a la Romania).

 

” Moda este ceea ce adopti cand nu stii cine esti.” –  Quentin Crisp

Be Smart! Brand YOUrself! ( Fii Destept! Branduieste-TE! )

:)) continuam…

 

Image

 

original version evasbrand