Skip navigation

Monthly Archives: March 2012

Atunci cand vorbim de strategie de marketing, este imposibil sa nu apara si conceptele de publicitate si relatii publice. Ambele fac parte din planul de mass-media si sunt parti integrante ale strategiei de comunicare.

Diferentele celor doua concepte tin atat de perceptia publicului cat si de controlul pe care emitentul il detine asupra rezultatelor.

1. Spatiul in mass-media

Publicitate: Emitentul plateste pentru spatiul publicitar, indiferent cat de mic sau de amplu ar fi acesta. Controlul detinut este absolut, deoarece se va sti cu exactitudine cand si cum va aparea acea reclama publicitara, in mediile mass-media

Relatiile Publice: Munca specialistului de relatii publice consta in a obtine publicitate gratuita in beneficiul clientului, in mediile mass-media, folosind strategiile cele mai complexe de comunicare si stimuland interesul mediului catre serviciile sau caracteristicile de identitate ale clietului respectiv. Publicitate de forma gratuita nu inseamna neaparat ca nu exista un tarif a fi platit, sau ca nu vor exista mici sau mari cheltuieli, inseamna doar ca prin relatiile publice se incearca o aparitie in mass-media fara a plati spatiul de emitere, in general calculat la 20 secunde.

2. Controlul informatiei:

Publicitate: Controlul creativ privind modul in care se va comunica mesajul dorit, il detine emitentul in totalitate. Prin publicitate se pierde controlul direct asupra publicului target, fiind imposibil a calcula gradul de impact al productiei publicitare.

Relatiile Publice: Mediile mass-media tind a detine tot controlul privind informatia pe care emitentul doreste a difuza. Pentru ca rezultatul sa fie cel dorit atat de client cat mai ales specialistul de relatii publice, este foarte importanta relatia pe care o stabileste acesta cu mediul respectiv, primordial fiind modul in care se vinde ideea catre mediu.

 3. Valabilitate sau impact si eficienta

Publicitate: Firmele pot publica anunturile de cate ori le permite bugetul. Viata comerciala a unui anunt publicitar tinde a fi mai lunga decat a unui comunicat de presa. Totusi, si in acest caz intervine capcitatea specialistului publicist de a transmite un mesaj cu impact sau nu.

Relatiile Publice: Un bun specialist de relatii publice trebuie sa transmita un mesaj mult mai concentrat si mult mai dirijat catre un public interesat de serviciile sau identitatea clientului. Daca acest aspect este indeplinit, valabilitatea si eficienta mesajelor transmise timp a se mentine pe o perioada mai lunga de timp in viziune si acceptul publicului obiectiv.

4. Creativitatea versus fler

Publicitate: In publicitate, creativitatea are un rol fundamental. Insa pentru fiecare campanie de publicitate noua va fi necesara identificarea acelor elemente de surpriza pentru a reeduca publicul.

Relatiile Publice: In relatiile publice se pune accent pe acel fler al specialistului de a emite mesaje concentrate externe in beneficiul clientului, astfel incat impactul si eficienta sa devine elemente identificative pentru fiecare prezenta in mass-media.

Diferentele celor doua concepte sau elemente integrate ale strategiei de comunicare si marketing sunt multiple, insa de asemenea vor avea o constanta permanenta – ambele cauta beneficiul clientului – .

Advertisements

Marketingul viral constituie acel element al strategiei de marketing prin care marca, numele si serviciile sunt etalate in spatiul virtual. De asemenea este un element cu un incoming imediat, fiind efectiv din momentul in care se executa primii pasii in acest sens. O strategie corect implementata in spatiul virtual aduce un succes garantat mesajului pe care vrei sa-l faci cunoscut. Cu ajutorul marketingului viral poti reinnoi o marca uitata, un concept nou, un serviciu propriu sau o idee geniala insa necunoscuta pentru public.

 THE 7M - Marketing Viral– Este un element al marketingului, un concept al acestuia aplicat in lumea virtuala, mai exact in Internet. Reprezinta difuziunea, transmiterea sau raspandirea unui mesaj , fie el sub forma de videoclip, publicity sau de promovare, intr-un lant nesfarsit intre utilizatorii de Internet. Acest concept nou a luat amploare odata cu cresterea impactului pe care Internetul il are asupra noastra ca societate, implicit ca indivizi.

– Practic vorbim despre usurinta cu care o stire, o informatie sau o idee trece din starea latenta a necunoscutului, in starea activa a cunoscutului, fiind din ce in ce mai prezenta in mediile virtuale ale site-urilor de socializare, a blogurilor, a paginilor web si a presei digitale.

– Calculand gradul de patrundere a internetului in vietile indivizilor din societatea noastra, importanta difuzarii numelui nostru sau a serviciilor noastre in acest mediu devine promordiala.

– Marketing viral poate fi definit ca o strategie care încurajează persoanele sa transmita rapid un mesaj de marketing catre alţii, astfel încât se creaza o crestere exponentiala a expunerii mesajului publicitar.

– Marketingul viral este acea transmitere “din gura in gura” tinta sau targetul fiind publicul ideal pentru clientul nostru.

– Acest tip de comunicare este considerat ca fiind si cel mai eficient din toate elementele si conceptele disponibile, deoarece credibilitatea si impactul catre public este in continua crestere.

 – Numai in Romania sunt 8,57 milioane de persoane  utilizatori de internet, gradul de patrundere fiind de 40%, pozitionati pe locul al 11-lea, insa la nivel global vorbim de cca. 2,26 miliarde, cu o rata de patrundere superioara a 70%. 

Publicitatea si brandingul se relationeaza direct cu marketingul insa nu sunt dependente de acesta, aplicate fiind in functie de cerintele si necesitatile pietei.

Acelasi obiectiv comun il au si Relatiile Publice, fiind puntea creata intre organizatie si public. Daca marketing reprezinta informare si convingere, relatiile publice urmaresc construirea si impunerea unei imagini folosind tehnici si elemente precum sunt publicitatea si publicity.

Folosind arta relatiilor publice se analizeaza tendintele si consecintele lor pe piata, sprijinind procesul decizional si functional mult mai eficient a societatii noastre complexe si pluraliste, contribuind astfel la intelegerea reciproca in randurile grupurilor si institutiilor. Relatiile publice servesc la armonizarea politicilor din domeniul public cu cele din domeniul privat, sprijinand o varietate larga de organizatii si institutii precum cele din domeniul afacerilor si comertului, agentiilor guvernamentale, medicina privata si publica, institutii de invatamant, etc.

Practicianul de relatii publice actioneaza in calitate de consilier al conducerii, dar si ca mediator, sprijinand convertirea scopurilor private in politici si actiuni motivate, acceptate public.
Cu alte cuvinte, relatiile publice reprezinta acel element al mixului promotional, care se bazeaza in principal pe comunicare nonverbala si nonpersonala, urmarind evaluarea atitudinii publicului, identificarea acelor aspecte care pot trezi interesul comsumatorului si elaborarea unor programe menite a atrage intelegerea si atitudinea favorabila a publicului cu scopul convingerii acestora de a realiza un proces de cumparare, atat fizica cat si morala.

Mixul de marketing, publicitate, branding, publicity si relatii publice devine o componenta vitala a strategiilor de piata a multor organizatii, in cadrul unei piete de desfacere bine definita.

Tocmai acest mix de marketing sta la baza crearii unei imagini creative si bine fundamentate a oricarui artist, entitate comerciala sau administratie publica.